Marketing Digital para Arquitectos

Descubre cómo desarrollar tu imagen de marca y captar nuevos clientes a través de estos conceptos básicos y fáciles de aplicar en tu estrategia de Marketing Digital para Arquitectos.

Un arquitecto, sobre todo cuando está empezando, necesita darse a conocer para poder captar nuevos clientes y el Marketing Digital juega un papel clave para conseguirlo.

Hoy en día si no estás en Internet, desconfiarán de ti y perderás clientes.

Por lo que vamos a repasar las diferentes áreas del Marketing Digital para Arquitectos que debes poner en marcha para tener un resultado exitoso en Internet.

Índice de contenidos

¿Cómo debe ser mi Web Corporativa?

¿Cómo consigo que me encuentren en Google?

Alta en Portales de Arquitectura

¿En qué Redes Sociales debo tener presencia?

Mantén el contacto con tus clientes y fidelízalos

Invierte en Publicidad Online

¿Cómo debe ser mi Web Corporativa?

Recomendaciones Técnicas

Si no sabes cómo empezar, ten en cuenta estos conceptos básicos para empezar tu Web corporativa.

En cualquier caso, te recomendamos que acudas a un diseñador Web para que tu presencia en Internet sea lo más profesional.

• Uso de WordPress sobre hosting privado.

• Contratar un hosting y comprar los dominios .es y .com

• Elige una plantilla para wordpress que sea responsive (adaptada a ordenadores, tabletas y móviles)  y sencilla.

• Analiza páginas Web de la competencia.

• Diseña en papel cómo quieres que sea tu web.

Páginas recomendadas para una Web de Arquitectos

• INICIO/HOME, con el siguiente esquema:
  • Slider principal donde destacar los valores diferenciales de la marca en el ámbito de los proyectos de arquitectura en los que estés especializado. Siempre con imágenes de muy buena calidad.
  • Breve descripción del estudio de Arquitectura o de la Marca Personal si eres un profesional independiente.
  • Sección con los servicios más destacados que se ofrecen.
  • Nuestros clientes: logos de los clientes y opiniones si las hubiera.
  • Últimas noticias, en caso de incorporar un Blog.
  • Llamada a la acción con un botón para contactar o formulario incrustado que el usuario pueda rellenar de forma rápida.
  • Sección de logos/acreditaciones/certificados (si procede).

• SERVICIOS: una página por cada servicio que se ofrezca dentro del ámbito de la arquitectura. Cada página debería tener la misma estructura:
  • Descripción detallada del servicio.
  • Imágenes asociadas.
  • Opiniones de los clientes.
  • Botón de llamada a la acción -> CONTACTAR o formulario simple incrustado en la página para que el usuario rellene directamente y envíe.
  • Certificaciones oficiales (si las hubiera).

• PROYECTOS: cartera de proyectos realizados con fotos y descripción del trabajo realizado.

• EMPRESA / QUIENES SOMOS: con una descripción de la empresa y equipo de trabajo que hay detrás.

• NOTICIAS / BLOG: últimas noticias y posts con contenidos relacionados con el mundo de la arquitectura.

• CONTACTA: con los datos de contacto y un formulario para quien quiera enviar alguna pregunta/petición a través del mismo.

Cómo hacer para que me encuentren en Google

Aquí entran en juego dos conceptos bien diferenciados: SEO (Search Engine Optimization) o Posicionamiento en Google y si tienes un estudio o una oficina, Google My Business.

Empecemos por el más fácil e inmediato.

Alta en Google My Business

Google My Business es una aplicación gratuita de Google donde puedes dar de alta tu negocio, siempre que tengas una dirección física.

Cuando alguien realice búsquedas en Google de negocios de tus características en tu ciudad, aparecerás en los resultados de Google Maps.

Algunas recomendaciones para aparecer en los primeros resultados:

• Incluye las palabras claves que identifican tus servicios o tu empresa ‘Estudio Arquitectura’, ‘Arquitectura e Instalaciones’….

• Consigue que tus clientes te valoren en esta herramienta. Mientras más opiniones favorables, más posibilidades de captar nuevos clientes.

SEO o Posicionamiento en Google

Palabras claves

Será fundamental trabajar aquellas palabras claves relacionadas con los servicios ofrecidos: arquitectura de interiores, consultoría de instalaciones, certificación energética….

Junto con la localización (pueblo, ciudad, área geográfica en la que trabajas) para facilitar las búsquedas que se hagan por localización.

Es importante pensar ¿cómo me buscarán mis clientes en Google?

A partir de ahí, incluye tus palabras claves de forma estratégica dentro de tu Web. Aprende un poco más de SEO  en nuestra sección de SEO de la Web.

Link building o generación de enlaces

Para mejorar el posicionamiento en Google es fundamental conseguir que páginas Web de terceros incluyan un enlace de referencia a nuestra Web.

Se recomienda conseguir al menos 1 enlace mensual.

Formas de conseguir enlaces a nuestra web:

• Colaboración en Blogs de terceros.

• Colaboración con empresas que puedan incluir un enlace a nuestra Web.

• Alta en páginas de Emprendedores / Instituciones de tu área geográfica.

• Opiniones en foros y blogs de temáticas relacionadas.

• Difusión de Notas de prensa.

• Compra de posts patrocinados en plataformas como Getfluence, PrensaRank, PubliSuites, BlogMission, SpaceContent…

Generación de contenidos a través del Blog

El blog será un factor clave dentro de la Estrategia Digital como medio de conseguir visitas a la Web y poder captar clientes.

Se recomienda la publicación de al menos 1 post semanal.

Si vas a dejar el blog abandonado: No te molestes, conseguirás el efecto  contrario. Cuando tus visitas vean que hace más de 2 meses que no publicas nada, les darás muy mala imagen.

¿De qué puedo escribir en el Blog?

La temática debería girar en torno:

• Novedades en el sector en el que estés especializado.
• Resumen de asistencia a eventos y congresos.
• Detalles técnicos de algún trabajo que se esté realizando o se haya finalizado.
• Curiosidades de temas técnicos que despierten la atención de los lectores.
• Búsquedas que se hagan en Google relacionadas con los servicios que ofreces.

Nada como irse al buscador y teclear alguna palabra o frase relacionada con nuestros servicios. Google nos mostrará términos de búsqueda frecuentes relacionados. Ejemplo:

Alta en portales de Arquitectos

Si todavía no tienes tu propia Web o aunque ya la tengas, siempre es bueno apoyarse en páginas Web de terceros donde podemos darnos de alta para anunciar nuestros servicios,

Lo buenos de estos portales es que suelen tener mejor posicionamiento en Google que nuestra web y podemos llegar de forma más rápida a nuestros clientes.

Algunos portales de Arquitectura en los que te puedes dar de alta son:

• Habitissimo
• Arquitectura y Empresa
• Homify

También puedes darte de alta en las Páginas Amarillas, suelen estar siempre en los primeros resultados de las búsquedas en Google.

Darse de alta en estos portales suele ser gratuito, no pierdas esta oportunidad.

¿En qué redes sociales debo tener presencia?

Dependerá mucho de quién es tu público objetivo.

• Si tus clientes son otras empresas o profesionales, deberás estar en LinkedIn.

• Si tus clientes son particulares, Facebook o Instagram pueden ser un buen aliado.

Aunque nos quedamos preferiblemente con Instagram por el auge que está teniendo y por ser una red social muy visual, perfecta para mostrar nuestros trabajos de arquitectura.

Linkedin

Se recomienda esta red social para el desarrollo de la imagen de marca y plataforma para posibles colaboraciones profesionales.

Recomendaciones:

• Crear un perfil de empresa específico para tu marca, con una descripción de la empresa y los servicios que ofreces.

• Publicar dentro del perfil de empresa los posts del blog y noticias interesantes del sector.

• Compartir noticias relevantes de terceros.

• Publicar en grupos relacionados con el sector.

• Invertir en publicidad en LinkedIn Ads para llegar de forma directa a tus posibles clientes.

Instagram

Instagram es una red social muy visual donde la arquitectura, la decoración y el diseño de interiores tienen muy buena acogida.

Te recomendamos la lectura de este post sobre ‘Decálogo de Buenas Prácticas en Instagram‘ para conseguir estar en la red de forma exitosa.

Mantén el contacto con tus clientes y fidelízalos

El eMail marketing puede ser una de las herramientas más poderosas del Marketing Digital para dar a conocer los servicios que ofrecemos y para ofrecer información regular a nuestros suscriptores/clientes.

Captación de eMails

Por ello, la captación de emails se convierte en una tarea clave dentro de la estrategia digital. ¿Cómo lo podemos hacer?

• Ofrecer descarga gratuita de eBook a través de la plataforma Web a cambio de los datos de contacto (Nombre + eMail).

• Invitación de Suscripción a Newsletter desde el Blog (footer de la web, slidebar del blog y al final de cada post)

Estrategia de eMail Marketing

Mailchimp, una herramienta perfecta

• Se recomienda Mailchimp como herramienta de eMail Marketing por su facilidad de uso y prestaciones. Es gratis hasta 2.000 emails.

• Desde WordPress existen plugins para integrar Mailchimp de forma que los suscriptores se almacenen directamente en Mailchimp.

• Mantener listas de Mailchimp separadas para clientes y suscriptores del blog.

Lanza tus campañas de email Marketing

• Envío de Newsletter mensual a suscriptores/clientes con resumen de noticias de tu negocio y los contenidos más relevantes del mes.

• Adicionalmente, se podrían enviar newsletters puntuales a los clientes en caso de que queramos comunicar algún servicio nuevo.

Invierte en Publicidad Online

Para desarrollar tu imagen de marca te puedes apoyar en las herramientas de publicidad que ofrecen las redes sociales como Facebook ads, Instagram ads, LinkedIn ads…

Lo importante es segmentar muy bien quién es tu público objetivo y definir los objetivos que quieres conseguir con el anuncio:

• Desarrollar tu imagen de marca.
• Atraer visitas a tu Web.
• Que los usuarios rellenen un formulario de contacto
• …

Google adWords también puede ser una buena opción para anunciarte y asegurarte que apareces en los primeros resultados de búsqueda de Google.

Lo más importante es apoyarte en profesionales que estén certificados en esta herramienta si realmente quieres sacarle partido.

En nuestra sección de Publicidad online, podrás encontrar contenidos útiles para publicar tus anuncios de forma efectiva.

Resumiendo, pon en práctica estas sencillas prácticas de Marketing Digital para Arquitectos de forma paulatina. Son muchas tareas, ve poco a poco y verás como en el medio plazo notarás los resultados.

Si te ha quedado cualquier duda, déjanos un comentario más abajo y estaremos encantados de ayudarte.